De voordelen van server side tracking

Wat is server side tracking?

Server side tracking is een slimme manier om tags op een website te beheren. In tegenstelling tot bij client side tracking vindt bij server side tracking de gegevensverwerking plaats op een server in plaats van in de browser van de gebruiker. Hierdoor verzamel je first party data en niet meer third party data. De server stuurt alleen relevante en geanonimiseerde data door naar derde partijen zoals Google Analytics of Facebook.

Hoe werkt server side tracking?

De werking van server side tracking kunnen we samenvatten in de onderstaande vier stappen:

• Stap 1 – Een gebruiker bezoekt de website en zijn of haar acties worden vastgelegd.
• Stap 2 – De data wordt naar de server gestuurd via een API of HTTP-request.
• Stap 3 – Op de server worden tags afgevuurd via een server side tag manager.
• Stap 4 – De server verwerkt de tags en stuurt data door naar relevante marketing- en analyseplatformen.

De 4 belangrijkste voordelen van server side tracking

Server side tracking heeft een heleboel voordelen ten opzichte van het traditionele client side tracking. We hebben de belangrijkste voor je op een rijtje gezet:

1. Meer meetbare data

Het meest voor de hand liggende voordeel van server side tracking is dat het zorgt voor meer meetbare data. Veel mensen gebruiken tegenwoordig ad blockers die cookies van Google en Meta blokkeren. Daarnaast gebruiken veel browsers een bepaalde vorm van trackingpreventie. Met server side tracking is het mogelijk om deze blokkades te omzeilen. Dit zorgt voor een gemiddelde toename van maar liefst 30% in gemeten pageviews en conversies.

2. Betere kwaliteit van je data

Server side tracking zorgt niet alleen voor meer data, maar ook voor betere data. Wegens privacyredenen is de data die je verzamelt via Google en Meta een stuk minder uitgebreid geworden. Dankzij server side tracking krijg je echter weer inzicht in een stuk meer gebruikersdata. Deze gegevens kun je gebruiken om je marketingcampagnes beter te optimaliseren, waardoor server side tracking ook indirect zorgt voor meer conversies.

3. Minder impact op laadtijd en gebruikerservaring

Client side tracking kan een behoorlijke impact hebben op de laadtijd van je website. Er moeten namelijk verschillende scripts worden ingeladen in de browser van de gebruiker. Doordat bij server side tracking de scripts in de server worden geladen profiteer je van een snellere laadtijd. En dat heeft weer een positief effect op de gebruikerservaring en SEO van je website.

4. Positief effect op privacy- en gegevensbescherming

Server side tracking is AVG-proof en dus goed voor de bescherming van de privacy en gegevens van je gebruikers. Je hebt zelf controle over welke data er wordt gedeeld naar partijen als Google en Meta en op welke manier. Je kunt alle data namelijk eerst zelf aanpassen en anonimiseren.

De voordelen per online marketingdiscipline

Zoals je ziet levert server side tracking je dus nogal wat voordelen op. Zeker als je online marketingcampagnes draait heb je er veel baat bij. Dit geldt voor vrijwel iedere discipline:

• SEO – Je profiteert van meer gemeten data in Google Analytics en een snellere laadtijd van je website;
• SEA en Social Media – Je profiteert van grotere en specifiekere doelgroepen en kunt gebruik maken van Enhanced Conversions, wat zorgt voor gemiddeld 5% meer conversies.

Ook profiteren van server side tracking?

Wil jij ook profiteren van de voordelen van server side tracking? Wij helpen je graag dit te implementeren voor jouw website of webshop. Neem gauw contact met ons op en onze specialisten gaan voor jou aan de slag!

Contact opnemen

Auteur: Luuk van den Berg
SEA & TAGGING SPECIALIST
luuk@triplepro.nl